Pour le lancement du plus grand espace de coworking de la région Auvergne-Rhône-Alpes, nous avons créé une identité de marque inspirante et propice à la création. Un projet global pour ce qui sera, un an plus tard, l’un des fleurons de l’écosystème entrepreneurial à Clermont-Ferrand.
Le contexte
À la genèse du projet, une idée ambitieuse : créer l’un des plus grands espaces de coworking de la région AURA. Dans une ville (Clermont-Ferrand) où ce type d’infrastructure n’est pas pas présente, c’est un pari osé et un formidable terrain de jeu créatif.
L’enjeu
Attirer des entrepreneurs et des entreprises via un produit innovant en complète rupture avec les codes classiques de la vie de bureau.
Comment faire de ces 4700m2 d’espaces de vie, un lieu aussi confortable qu’incontournable pour le business ?
Nous avons ainsi accompagné Turing 22 lors d’un projet de communication à 360° : de la création complète de l’identité de marque à la stratégie marketing et produit en passant par l’aménagement des espaces communs et salles de réunion.
La réponse de notre agence
Nous avons pensé le lieu comme un espace de rencontre, de travail mais aussi de création. Dans la recherche de naming nous avons incarné le lieu via un créateur ambitieux et en avance sur son temps : Alan Turing. La baseline “Do things that no one can imagine”, prononcé par Turing, sonne alors comme un mantra et ouvre la voie aux idées les plus inspirées.
Turing 22 nous a confié l’ensemble de la création des supports print : livret d’accueil, badges, enseigne, sticking, etc. Ces différentes déclinaisons concrétisent une charte graphique que nous avons conçue autour de couleurs vives, lumineuses et inspirantes.
Le site web turing22.com a été imaginé comme un hub facilitant la prise de rendez-vous pour les visites organisées par les “Office Manager”. La visibilité étant l’une des problématiques majeures d’un lieu en création, une stratégie conjointe SEO/SEA a été menée en parallèle.
L’aménagement des espaces communs et des salles de réunion a été pensé comme des lieux conviviaux avec l’idée que le lieu de travail peut être aussi confortable que le salon de sa propre maison et aussi stimulant qu’un verre entre amis. Nous nous sommes associés à une équipe de designers d’espaces afin de proposer aux coworkesr une vision nouvelle sur le bien-être au travail.
Lors du media planning nous avons imaginé un film publicitaire destiné à être diffusé dans les salles de cinéma de la région. Nous avons mêlé prises de vue aériennes et moments de vie. Un spot que nous avons produit, réalisé et diffusé.
Quoi de mieux qu’une inauguration comme point d’orgue du projet ? Nous avons rassemblé plus de 300 invités lors d’une soirée d’exception autour d’artistes issus d’univers aussi variés qu’inspirants.
Impact & Chiffres clefs
Visibilité
L’agence Vingt Deux s’est également chargé des Relations Presse, notamment auprès de la PQR. Ainsi, l’espace de coworking a reçu plusieurs dizaines de retombées presse au lancement et les mois suivants.
En parallèle, Turing 22 nous a confié lamission e-Reputation et Social Media, qui s’est matérialisée par une activité importante et suivie sur les réseaux sociaux, l’animation de la communauté et l’acquisition de nouveaux utilisateurs.
Notoriété
Turing 22 est désormais le lieu totem de l’innovation entrepreneuriale , du coworking et de l’organisation d’événements professionnels au sein de la métropole clermontoise.
Un espace de coworking plébiscité
Quelques mois seulement après son lancement en 2019, Turing 22 a obtenu un taux de remplissage de près de 90%. Plus de 300 coworkers fréquentent le lieu et y travaillent quotidiennement. Il a été très vite reconnu par ses utilisateurs comme en témoignent les nombreux avis déposés sur la page Google My Businesss de Turing 22.
Et après ?
Vingt Deux est fière d’avoir accompagné Turing 22 et d’avoir participé au fait que ce lieu soit aujourd’hui le plus grand espace de coworking de la région Auvergne-Rhônes-Alpes et un haut lieu totem de l’innovation. Notre agence continue d’être son partenaire communication, notamment sur la partie événementielle dédiée aux entreprises, la création de contenu, le social média management …