Clermont Auvergne Métropole faisait face à une hausse des erreurs de tri dans les bacs jaunes. 30% des déchets recyclables ne sont pas valorisés en raison de mauvaises pratiques. Pour inverser la tendance, la Métropole a commandé une campagne de communication pédagogique ciblée sur son territoire. Vingt Deux a produit deux motions design et déployé la campagne display associée.
Vingt Deux a conçu deux motions design en formats horizontal et vertical, adaptés à une diffusion multi-supports. Le parti pris visuel repose sur des photos réalistes de déchets recyclables, fournies par la Métropole, pour maximiser l’identification immédiate par les citoyens. Pas d’illustration abstraite : des images du quotidien, un message clair.
La scénarisation pédagogique suit une structure en trois temps : introduction sur les enjeux du tri, séquences pratiques sur les erreurs les plus fréquentes (sacs plastiques, emboîtage, déchirement), appel à l’action final. Le montage est dynamique, l’habillage sonore entraînant, le ton positif.
La campagne display a été déployée sur Google et Meta avec un ciblage géographique strict sur le territoire de la métropole clermontoise. L’objectif : atteindre uniquement les habitants concernés, sans dispersion du budget hors zone.
Ce projet complète deux autres missions menées pour Clermont Auvergne Métropole : le film institutionnel « Ici, c’est chez moi » et la stratégie digitale de la Clermont Innovation Week. Il illustre la capacité de Vingt Deux à intervenir sur des formats de communication très différents pour un même donneur d’ordre institutionnel, du film de marque à la campagne de sensibilisation citoyenne.
Mission réalisée pour Clermont Auvergne Métropole — Clermont-Ferrand, Auvergne-Rhône-Alpes