Auvergne Habitat gère plus de 35 000 logements sociaux en Auvergne-Rhône-Alpes. Quand le groupe a décidé de commercialiser des logements en location libre hors parc social il avait besoin d’une marque à part entière, qui ne cannibale pas l’image du bailleur historique tout en s’appuyant sur sa crédibilité.
So’Cosy devait incarner une proposition différente : plus accessible, plus chaleureuse, tournée vers des particuliers qui choisissent leur logement librement. Vingt Deux était déjà intervenu sur So’Access, la marque sœur. La mission So’Cosy élargissait le périmètre : identité, digital, acquisition, social media un lancement complet.
La mission a démarré par la définition de l’univers de marque. So’Cosy devait se distinguer visuellement de So’Access tout en appartenant à la même famille un exercice d’architecture de marque autant que de direction artistique. Couleurs apaisantes, typographie lisible, photographie immersive : un univers doux et moderne, cohérent avec la cible de locataires libres.
Le site a été conçu autour d’un seul objectif : rendre la recherche de logement aussi simple que possible. Moteur de recherche par localisation et type de bien, fiches logements détaillées, module d’alerte sur les disponibilités, navigation mobile-first. Chaque fonctionnalité répond à un comportement réel d’utilisateur, pas à une liste de specs techniques.
En parallèle, nous avons déployé une stratégie d’acquisition digitale ciblée sur la métropole clermontoise : campagnes Google Ads pour capter les intentions de recherche actives, contenus réseaux sociaux pour construire la notoriété de la marque auprès des locataires potentiels.
Au lancement, So’Cosy dispose d’une marque claire, d’un site performant et d’une présence digitale activée les trois piliers nécessaires pour exister sur un marché locatif concurrentiel sans s’appuyer uniquement sur la notoriété d’Auvergne Habitat.
Le projet démontre qu’un bailleur social peut créer une offre complémentaire crédible, avec une identité propre et une stratégie digitale adaptée à une cible différente de son cœur de métier.
Mission réalisée pour Auvergne Habitat — Clermont-Ferrand, Auvergne-Rhône-Alpes