10 erreurs à éviter lors de la création d’une identité de marque

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La création d’identité de marque ou visuelle forte et impactante est, vous vous en doutez, une étape cruciale dans le développement d’une marque. Cependant, de nombreuses entreprises commettent des erreurs évitables qui peuvent compromettre l’efficacité de leur branding. Dans cet article, nous explorerons les 10 principales erreurs à éviter lors de la création d’identité visuelle, en mettant l’accent sur les aspects du branding tels que le ciblage du marché, la conception graphique, la typographie, et bien plus encore.

En comprenant ces pièges courants et en adoptant les bonnes pratiques, les entreprises peuvent créer une identité visuelle cohérente, engageante et mémorable qui renforce leur position sur le marché et attire leur public cible. Zébarti !

Un branding qui ne cible pas le bon marché

Cela peut sembler évident, mais votre stratégie de marque doit être adaptée à votre clientèle cible, pas à tous les clients potentiels. Tenter de viser tous les segments de marché est une erreur courante chez les entrepreneurs débutants. Concentrez-vous sur votre marché cible et personnalisez votre branding pour répondre à leurs besoins spécifiques. Sinon, votre message risque de ne pas résonner et il sera difficile de toucher les consommateurs intéressés.

Pour communiquer de manière authentique, vous devez savoir qui vous êtes vraiment et comment vous voulez être perçu. Si vous ne l’avez pas encore fait, il est toujours intéressant de vous faire une petite session de travail pour définir clairement la mission, la vision, les valeurs et l’objectif de votre marque. Créez également des personas marketing pour mieux comprendre votre client cible.

Branding-Apple
Apple adopte un design minimaliste et une palette de couleurs monochrome pour transmettre une image élégante, et l’idée de produits simples mais de qualité supérieure.

Avec une compréhension claire de votre cœur de cible et de vos personas, vous pouvez ajuster votre identité de marque pour délivrer le bon message aux bonnes personnes. Aligner votre création d’identité de marque avec vos principes fondamentaux et les attentes de votre audience permet de créer une connexion authentique et de renforcer l’engagement des consommateurs envers votre marque.

Négliger une véritable stratégie et des moodboards

Attention ! Omettre les phases de stratégie et de création de mood boards dans le processus de design est une erreur majeure. Cela peut vous sembler fastidieux, mais ces étapes sont essentielles pour définir l’essence visuelle et émotionnelle de votre marque. Sans elles, vous risquez de créer des éléments de marque incohérents qui ne parviennent pas à communiquer efficacement l’identité centrale de votre marque à votre audience.

Sauter ces étapes initiales peut mener à une identité de marque désorganisée. La formulation de la stratégie et la création de mood boards sont cruciales pour aligner les éléments de votre marque avec vos objectifs commerciaux globaux et pour assurer une expérience de marque cohérente à travers tous les points de contact avec les consommateurs. C’est bon, on vous a pas perdu ? Ces outils agissent comme une feuille de route, guidant la direction visuelle et stratégique de vos efforts de branding.

À l’agence Vingt Deux, nous travaillons bien sûr des moodboards lorsque nous créons une identité de marque !

De plus, ne pas effectuer de recherche de marché sur vos concurrents peut vous rendre aveugle aux stratégies qui fonctionnent (ou non) dans votre secteur. Comprendre ce que font les autres peut vous aider à identifier des opportunités de différenciation et à positionner votre marque de manière unique. Et s’approprier les codes d’un secteur ne signifie pas être banal, bien au contraire ! Cette connaissance est inestimable pour adapter votre approche afin de vous démarquer auprès de votre audience cible, plutôt que de vous fondre dans la masse.

Un logo sans signification et une identité visuelle limitée

Les valeurs fondamentales de votre entreprise doivent jouer un rôle central dans tous les éléments de votre identité de marque, allant de vos slogans à vos bios sur les réseaux sociaux, en passant par vos partenariats. La cohérence est cruciale. Si votre audience remarque une incohérence entre ce que vous prétendez être et votre mission déclarée, elle pourrait vous percevoir comme peu fiable.

Ok, concevoir un logo est amusant, mais cela peut aussi être un vrai casse-tête. Un logo fort doit soutenir et renforcer l’identité, la mission et les activités principales de votre marque (rien que ça). Si votre logo ne reflète pas votre marque, il est peut-être temps de le repenser. La conception d’un logo demande une réflexion approfondie et un sérieux brainstorming.

Le fameux « swoosh » de Nike est un bon exemple. Créé par Carolyn Davidson en 1971, son effet de mouvement est aujourd’hui devenu culte et reconnaissable par tous.

Votre logo est le visage de votre marque et un élément critique de votre identité visuelle. Un logo qui ne communique pas efficacement ou qui manque de connexion avec votre identité fondamentale peut nuire à la perception de votre marque. Investir dans un logo bien pensé et une identité visuelle plus large, incluant des illustrations détaillées et des images cohérentes, est essentiel pour une marque mémorable. Si votre logo actuel ne représente pas fidèlement votre marque ou ne résonne pas avec votre audience, vous pouvez envisager une refonte.

Une image de marque incohérente sur les différentes plateformes

La cohérence dans le branding est essentielle pour instaurer la confiance et le confort auprès de votre audience, ce qui est crucial pour développer la reconnaissance de la marque. Les entreprises avec une image de marque incohérente paraissent non professionnelles et désorganisées. Comme on dit, le diable se cache dans les détails !

Assurez-vous que tous les aspects de votre entreprise, de votre site web à vos réseaux sociaux, publicités, supports imprimés, emballages et cartes de visite, maintiennent une identité visuelle coordonnée. La création d’un guide de style de marque est une méthode efficace pour documenter et gérer les polices, images, logos, couleurs, actifs visuels, voix et valeurs préférés de votre entreprise. Ce guide garantit que le branding reste cohérent au fur et à mesure de l’apparition de nouveaux besoins.

Wolff Olins a récemment créé et décliné la nouvelle identité de Décathlon, que ce soit en digital ou en physique.

En présentant une création d’identité de marque cohérente et reconnaissable, vous commencez à instaurer un sentiment de confiance et de confort pour votre audience, ce qui est crucial pour développer la reconnaissance de la marque et atteindre le bon marché. À l’inverse, les entreprises avec un branding incohérent semblent non professionnelles, désorganisées et peu fiables.

Le simple fait de concevoir un logo, de combiner des couleurs et de choisir une police ne signifie pas que votre création d’identité de marque est cohérente. Loin de là ! Pour créer une expérience unifiée, chaque élément doit être conçu en complément des autres. Commencez par votre logo, puis développez chaque élément à partir de là. Votre police doit bien fonctionner avec votre logo (par exemple, forme et personnalité des caractères). De même, vos couleurs doivent bien fonctionner avec votre police (par exemple, pas trop claires pour être lisibles).

Une mauvaise conception web

Votre site web est souvent le premier point de contact avec votre audience, et ses éléments de design sont une extension de l’identité de votre marque. Un design web maladroit, une navigation confuse et une typographie médiocre peuvent nuire à l’expérience utilisateur et ternir l’image de votre marque. Il est essentiel que votre site soit visuellement attrayant, facile à naviguer et reflète l’identité de votre marque pour laisser une impression positive à vos visiteurs. Ce serait dommage d’avoir une charte travaillée à laquelle le site web ne rendrait pas justice !

Une bonne identité de marque ne se limite pas à être solide; elle doit également inclure un design intuitif. Des favicons illisibles, des sites web non réactifs et des images de basse résolution sont des éléments qui peuvent détourner les utilisateurs et dégrader l’expérience de votre marque.

La nouvelle identité de Vingt Deux a été accompagnée d’une refonte complète de l’expérience web, avec un grand enjeu sur l’aspect responsive du site.

Pour remédier à cela, que vous conceviez votre logo ou votre site web, considérez divers cas d’utilisation et expériences utilisateur. Par exemple, votre logo se rendra-t-il bien en tant que petite photo de profil sur les réseaux sociaux ? La nouvelle infographie interactive est-elle compatible avec les mobiles ? Ce sont des questions cruciales à se poser pour garantir que chaque élément de votre design renforce l’identité de votre marque et améliore l’expérience utilisateur.

Ne pas avoir de design system

Vous connaissez probablement déjà le concept d’un système de design (ou design system), mais voici un résumé rapide : c’est comme un ensemble d’outils qui aide les personnes qui créent du contenu, qui conçoivent et qui construisent à mieux travailler ensemble. Cela rend tout plus organisé et plus rapide. Imaginez une échelle entre des règles strictes et une liberté totale dans leur utilisation — c’est là que vit un système de design. Il est important de trouver le bon équilibre en fonction des objectifs et de la culture de votre entreprise.

Un exemple particulièrement complet : Google propose un design system entier pour ses produits, appelé le Material Design.

La création d’identité de marque morcelée sans cohérence n’est pas la seule erreur. Beaucoup de marques négligent également de mettre en place un système de design adéquat. Il ne s’agit pas simplement d’avoir des éléments, mais de les assembler harmonieusement.

Pour remédier à cela, assurez-vous que votre contenu possède une hiérarchie intuitive et est facile à naviguer. Désignez l’ordre approprié des en-têtes, sous-en-têtes, corps de texte, images et autres éléments visuels. Un guide de style bien documenté garantit que tous les acteurs de la présentation de votre marque respectent les mêmes directives, favorisant ainsi une image de marque unifiée. La création d’un design system web est d’ailleurs une étape primordiale lors de la création de votre site web.

S’appuyer sur des tendances de design

Suivre les tendances de design peut signaler que votre entreprise est moderne et pertinente, mais il est crucial de ne pas laisser les tendances éclipser le cœur de la création d’identité de marque. Vous le savez, les tendances sont très souvent éphémères… et baser entièrement votre marque sur ce qui est à la mode peut la rendre obsolète rapidement. Utilisez les tendances comme source d’inspiration, mais gardez l’essence de votre marque intacte.

Ce sont des exemples vus et revus, mais McDonald’s et Coca-Cola sont de bonnes démonstrations de logos intemporels qui ont réussi à marquer les esprits à travers les décennies.

Les tendances vont et viennent. Et c’est là l’un des plus grands dangers. Se fier aux tendances de design ne conduit généralement pas à des solutions à long terme. La création d’identité de marque, les concepts et les designs basés sur les tendances ont souvent une date d’expiration prévisible.

Cela signifie que les designs peuvent rapidement devenir démodés et paraître datés en quelques années, mois, voire semaines. Si l’exigence pour un design particulier est qu’il reste pertinent pendant une longue période, cela peut poser problème. Dans de tels cas, quelque chose de nouveau peut devoir être développé peu de temps après le design initial.

Une mauvaise typographie

La typographie est un élément fondamental du design graphique, servant à la fois à assurer la lisibilité et à transmettre le message et l’identité d’une marque. Elle est également cruciale pour créer une esthétique agréable et engageante. En effet, un design avec une typographie bien choisie attire davantage l’attention et suscite l’intérêt, tandis qu’un design surchargé et confus peut rapidement dissuader les spectateurs. Ainsi, il est essentiel de maîtriser l’art de la typographie pour créer des designs visuellement efficaces et mémorables.

Airbnb prône l’accessibilité à travers sa police d’écriture Airbnb Cereal.

L’une des principales fonctions de la typographie est de communiquer efficacement le message d’un design. Que ce soit à travers des images ou du texte, la typographie doit être suffisamment percutante pour attirer l’attention du spectateur et lui transmettre le message principal. Elle joue également un rôle crucial dans la création d’une hiérarchie visuelle, en guidant le regard du spectateur vers les éléments les plus importants du design, tels que les titres et les messages clés.

De plus, la typographie est un outil puissant pour renforcer la reconnaissance de la marque. En choisissant des polices de caractères qui reflètent l’identité et la personnalité de la marque, les entreprises peuvent créer des designs qui sont immédiatement associés à leur image de marque. De cette manière, la typographie devient un élément essentiel de la stratégie de branding, contribuant à forger des liens émotionnels avec le public et à renforcer la notoriété de la marque.

Une mauvaise rédaction

La rédaction efficace est claire, concise et alignée sur la voix de votre marque. De nombreuses organisations souffrent de textes trop verbeux, décousus ou vagues, qui ne parviennent pas à transmettre une histoire de marque convaincante. Concentrez-vous sur ce qui rend votre marque unique et mettez en avant les avantages de votre produit ou service. Raconter une histoire à laquelle les consommateurs peuvent s’identifier aide à créer un lien plus profond avec votre marque.

Nous savons tous que la rédaction est l’art d’écrire du contenu créatif pour persuader le public ciblé de prendre l’action désirée (c’est un peu ce qu’on fait en ce moment-même en écrivant cet article…). Cette action peut vous aider à réaliser votre objectif ou votre but. Le produit final, produit après la rédaction, est la publicité ou la copie de vente.

Sous-estimer le pouvoir du feedback

Écouter les retours des clients est crucial non seulement pour le branding, mais aussi pour le succès global de votre entreprise. Les clients fournissent des insights précieux qui peuvent vous aider à peaufiner votre marque et à éviter des erreurs coûteuses. Après tout, c’est eux que vous essayez de convaincre Recherchez régulièrement des retours via des enquêtes, des avis et des interactions directes. Analysez ces retours pour comprendre les perceptions des clients et identifier les domaines à améliorer.

Ignorer le besoin d’un plan B et résister au changement peut dérailler vos stratégies de branding. Il est essentiel d’aligner ces stratégies avec les valeurs fondamentales de votre entreprise tout en restant flexible. Cette flexibilité vous permet de répondre efficacement aux changements du marché et aux retours des clients, garantissant ainsi que votre marque reste pertinente et compétitive. Sans cette adaptabilité, vous risquez de prendre du retard et de perdre le lien avec votre public.


Créer une identité visuelle efficace demande une réflexion stratégique et une attention particulière à chaque détail. En évitant les erreurs courantes telles que le ciblage inapproprié du marché, la négligence de la typographie, le manque de cohérence dans la conception graphique et l’ignorance des retours clients, les entreprises peuvent maximiser l’impact de leur branding et renforcer leur position concurrentielle.

Donc… n’hésitez pas à investir du temps et des ressources dans le développement d’une identité visuelle solide et cohérente ! C’est grâce à cela que les marques peuvent créer des expériences mémorables pour leur public et établir des relations durables avec leur clientèle. Et bien sûr, n’hésitez pas à faire appel à notre agence de création d’identité de marque si vous avez besoin de conseils.

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