Personne ne peut démentir le fait d’avoir une charte graphique bien pensée est d’une importance cruciale pour une marque. Pourquoi ? Parce que cela peut répondre à l’objectif numéro 1 de beaucoup d’entreprises dans le contexte concurrentiel actuel : se démarquer. Une bonne identité visuelle donne aux entreprises l’opportunité de se démarquer dans un monde de plus en plus numérique et visuel.
Une charte graphique ne se limite plus à des logos et des couleurs; elle englobe l’identité entière d’une marque, sa voix visuelle et la manière dont elle interagit avec ses utilisateurs. Dans cet article, nous allons explorer cinq exemples inspirants de chartes graphiques récentes qui ont su capturer l’essence de leur marque tout en répondant aux tendances actuelles en matière de design.
Fluz : une charte graphique vibrante
On était obligés de commencer avec une charte graphique d’un de nos studios de branding londoniens favoris : Koto ! Et comme vous pouvez déjà le voir, cette identité de marque propose un maximum de visuels vibrants et colorés. Pour information, Fluz, c’est un service de cashback pour récupérer des sous lorsque vous faites des dépenses sur certains sites.
Et leur baseline, c’est « Your money on max« , c’est pourquoi Koto Studio a exploré l’idée de maximisation – un logo impactant qui marque les esprits, et une palette de couleurs dégradées et lumineuses pour transmettre une énergie. La touche très originale de la charte vient des illustrations, qui ont un style presque surréaliste. Elles sont très ludiques et dynamisent le logo qui est, au final, très simple sans son univers.
Selon Koto, tous ces éléments de design sont pensés pour exprimer à la fois le côté engageant et optimiste du service, en adoptant un « ton moderne et amical« . La typographie claire et lisible, associée à une mise en page simple mais efficace, soutient l’objectif de rendre l’expérience fluide, inclusive et dynamique.
Si vous avez quelque chose à retenir de cette charte graphique :
- Un logo impactant : Le symbole ou typogramme n’a pas besoin d’être complexe pour être mémorable.
- Une palette de couleurs vives : Des dégradés de tons lumineux pour exprimer l’énergie et la positivité.
- Des illustrations surréalistes : Un style artistique ludique et accrocheur.
- Typographie simple et lisible : C’est toujours important, la typographie doit être adaptée pour une meilleure expérience utilisateur et accessibilité.
Bite Back : une charte engagée qui a la niaque
Autre projet plutôt cool d’un studio plutôt cool : Bite Back, dont la charte a été imaginée par Wolff Olins, met en avant une identité forte et militante pour une fondation qui lutte contre l’élevage industriel. Visuellement, la charte graphique utilise des couleurs vives et contrastées, avec du jaune, du violet, du rouge et du noir, pour attirer l’attention et véhiculer l’urgence de la cause. Et tout cela combiné à des slogans provocants permet de renforcer l’engagement émotionnel. La typographie est sobre, mais avec des caractères gras et imposants, conçus pour amplifier le message et capturer l’essence de l’activisme.
Comme toutes les chartes graphiques, celle de Bite Back a non seulement un intérêt visuel, mais elle joue également un rôle crucial dans la stratégie de communication globale. Chaque élément est conçu pour sensibiliser et provoquer une réaction immédiate. Les slogans frappants, couplés à une imagerie qui choque et attire, créent un sentiment d’urgence et de gravité autour de la cause animale. L’identité visuelle mise également sur une esthétique moderne et provocante, alignée avec les valeurs de lutte de l’organisation. C’est une charte graphique qui mise sur la confrontation visuelle pour mobiliser le public.
Les éléments clés de la charte graphique incluent :
- Palette de couleurs contrastée : Pour un impact visuel immédiat.
- Visuels percutants : Mélange d’images d’animaux et de slogans marquants pour créer une connexion émotionnelle.
- Typographie imposante : Caractères gras et visibles pour accentuer l’urgence du message.
- Engagement militant : L’identité graphique met l’accent sur l’activisme, l’émotion et l’appel à l’action.
Cette charte visuelle se positionne comme un outil puissant pour sensibiliser et mobiliser le public contre l’élevage industriel.
EA FC Pro : une charte sportive et dynamique
Vous l’avez peut-être vu passer si vous aimez le foot, le projet EA FC Pro (anciennement FIFA) a été présenté récemment par DesignStudio. L’intérêt ? Créer une identité visuelle globale qui correspond à l’univers du football, tout en résonnant avec une communauté internationale de joueurs et de fans. L’accent est mis sur l’authenticité et la passion du sport, représentées par des visuels énergiques et une direction artistique moderne. La charte graphique met en avant une imagerie de dynamisme, avec des couleurs vives, des typographies audacieuses, et des animations immersives qui sont censées évoquer la rapidité et la compétitivité du football.
Et c’est très stylé ! L’expérience visuelle est enrichie par des éléments graphiques qui s’inspirent des caractéristiques du football, tels que les lignes du terrain et les mouvements des joueurs, intégrés de manière subtile pour renforcer le lien avec le sport. L’approche combine à la fois une esthétique technique et créative, en se servant d’une palette moderne et d’un langage visuel adapté à un public mondial.
L’identité visuelle d’EA FC Pro s’étend également à l’ensemble des supports numériques, avec des animations fluides et des éléments graphiques qui s’adaptent parfaitement aux différents écrans. Cela crée une expérience cohérente et engageante pour les utilisateurs, renforçant l’image de marque et la connexion avec la communauté des joueurs.
On vous met quelques points principaux de la charte graphique :
- Une palette de couleurs vives : en accord avec le dynamisme du football.
- Des typographies modernes : accentuant l’énergie du jeu.
- L’intégration subtile d’éléments graphiques inspirés du football : comme les lignes de terrain. C’est le genre de petits détails sympa qui feront la différence.
- Un design adaptable : pour une expérience fluide et immersive sur tous les supports.
- Animations et interactions graphiques immersives : pour renforcer l’engagement des utilisateurs.
Groupe Tomel : une charte audacieuse et déclinable
Bon, pourquoi pas vous présenter un de nos projets comme exemple ! Pour le Groupe Tomel, anciennement connu sur la région clermontoise sous le nom d’Échelle Européenne, la mission de l’Agence Vingt Deux a été de redéfinir complètement l’identité de l’entreprise à la suite de sa sortie de franchise. Ce n’était pas qu’une refonte visuelle, nous avons développé une stratégie complète de marque mère et de marques filles. Cette transformation visait à capturer l’essence et les valeurs du groupe tout en marquant une nouvelle ère de croissance et d’innovation. Le projet incluait également la conception de kits UX/UI pour enrichir l’expérience utilisateur sur leurs plateformes digitales, élément important lors de la conception de site internet !
Le défi consistait à créer une identité qui non seulement reflète la nouvelle direction et les ambitions du Groupe Tomel, mais qui établit aussi une présence visuelle distincte dans un secteur compétitif. Notre approche a permis de forger une marque qui se démarque par son dynamisme et son engagement envers l’innovation et la qualité.
Vous pouvez d’ailleurs consulter le cas d’usage complet de la charte graphique du Groupe Tomel !
Les points importants à retenir de cette charte :
- Un travail de logotype : le symbole du groupe sert de monogramme, grâce à un T retravaillé avec des marches (reprenant la notion de mouvement vers le haut, et le produit concret vendu par la marque).
- Une gamme colorée adaptée à chaque domaine : la notion de marques filles est mise en avant grâce à des teintes attribuées à chaque grande famille de produits (jaune pour l’accès, rose pour les échafaudages, vert pour les escaliers).
- Une photographie travaillée : au-delà du logotype et des éléments graphiques vectoriels, les photographies sont travaillées pour mettre en avant les métiers, les savoir-faire et l’accompagnement client.
- Un design optimisé UX/UI : très important – la refonte visuelle du groupe s’accompagne forcément d’un nouveau site web. Les composants de la charte graphique doivent donc être déclinables et optimisés pour une expérience utilisateur efficace.
Bondai : une charte sobre et efficace
Pour terminer, étudions une charte plus institutionnelle, qui n’en est pas moins intéressante pour autant ! Le projet Bondai, développé par Herefor Studio pour une entreprise incubatrice de produits basée à San Francisco, repose sur l’idée que la marque représente un toolkit, c’est-à-dire un ensemble d’outils. Intéressant, non ? Le système d’identité visuelle traduit cette métaphore en un langage graphique construit autour d’une iconographie inspirée d’outils de construction, réels ou imaginaires. Cette approche offre à la marque une base visuelle solide et cohérente, avec un wordmark, une typographie distincte et une palette de couleurs qui soulignent l’aspect pratique et utilitaire du projet.
Les éléments visuels sont pensés pour refléter l’aspect fonctionnel de l’incubateur, en mettant en avant l’idée d’offrir des outils concrets aux équipes pour améliorer leur travail. Les icônes, au cœur de l’identité visuelle, rappellent des objets de construction et renforcent l’idée de fondation et de développement.
Points principaux de la charte graphique :
- Système d’icônes : inspiré par des outils de construction, réels et imaginaires.
- Wordmark et typographie : modernes et utilitaires, axés sur l’aspect pratique.
- Palette de couleurs : fonctionnelles et sobres, reflétant la nature professionnelle du projet.
- Approche visuelle cohérente : mettant l’accent sur le travail d’équipe et l’incubation d’idées.
Et voilà, c’est déjà fini. Ces cinq exemples de chartes graphiques démontrent l’importance d’un design visuel cohérent et impactant pour renforcer l’identité d’une marque. Que ce soit à travers des typographies audacieuses, des palettes de couleurs raffinées, ou des systèmes iconographiques distinctifs, chaque projet illustre comment une charte graphique peut transmettre des valeurs, une mission, et une expérience utilisateur unique. En 2024, l’innovation dans le design visuel est plus cruciale que jamais pour capter l’attention et garantir une identité de marque forte et mémorable !
Si vous avez un besoin de création de charte graphique, n’hésitez surtout pas à contacter notre agence de création d’identité de marque, nous nous ferons un plaisir de répondre à votre besoin !
