La culture d’entreprise est bien plus qu’un simple concept RH ou un outil marketing : c’est ce qui définit l’identité d’une entreprise, que ce soit une startup, une TPE/PME ou une société de taille plus importante. La culture d’entreprise détermine si vos employés sont heureux, peut affecter votre productivité et aura un impact à long terme sur votre réussite.
Et communiquer sur les valeurs qui sont les votres reste importante. Et c’est en cela que la production de vidéos sur la culture d’entreprise peut vous aider à les montrer et participer au storytelling de votre entreprise.
Dans cet article, nous vous présentons l’intérêt d’une bonne vidéo corporate pour communiquer auprès de futures recrues, vos clients et partenaires. Nous partageons également quelques astuces et bonnes pratiques pour réaliser cette vidéo corpo. Enfin, nous avons réalisé une petite sélection des meilleures vidéos de culture d’entreprise pour illustrer notre propos et vous donner quelques idées.
Pourquoi les vidéos sur la culture d’entreprise et le recrutement sont-elles si importantes ?
Cela peut paraître trivial à dire, mais les vidéos sur la culture d’entreprise sont un outil exceptionnellement utile en matière de recrutement, car elles offrent un aperçu rapidement compréhensible de que c’est que de travailler dans votre entreprise. Certes il est possible d’expliquer ses valeurs et cette culture d’entreprise dans une page de présentation de l’entreprise, mais le texte a vite ses limites quant il s’agit de présenter de façon authentique et honnête ce qui se passe dans votre bureau, votre entrepôt ou votre espace commercial.
Lorsque des futurs collaborateurs potentiels voient des vidéos sur la culture d’entreprise sur votre site web ou via les réseaux sociaux, ils savent en quelques minutes s’ils correspondent à votre marque, s’ils sont en accord avec les valeurs, les missions ou les méthodes de travail et s’ils se voient travailler pour vous. Ainsi, la vidéo corporate constitue le moyen le plus rapide, le plus simple et le plus efficace de partager vos valeurs – et de faire en sorte que les personnes qui postulent pour travailler dans votre entreprise soient plus susceptibles de partager ces valeurs.
Comment réaliser une (bonne) vidéo corpo ?
Voici quelques conseils pour créer une vidéo efficace sur la culture d’entreprise, favoriser l’engagement de vos collaborateur et vous aider pour le recrutement.
Utilisez des témoignages
Chez Vingt Deux, nous croyons au pouvoir de la recommandation, notamment au travers des témoignages. Le fait de parler à des personnes ayant travaillé pour votre entreprise donne aux personnes un aperçu très précis de ce que vous croyez, valorisez et promouvez. Si votre entreprise est (si) géniale, donnez la parole à vos collaborateurs pour qu’ils témoignent, sur leur expérience de travail au sein de votre structure.
Soyez honnête
L’honnêteté est essentielle. Essayez de donner l’évaluation la plus sincère, authentique et transparente possible de ce que vous faites et de ce que vous essayez d’atteindre, et vous trouverez des candidats qui partagent cette vision.
Bien sûr il y a des choses que l’on ne souhaite pas toujours dire mais être honnête favorisera également la positivité de votre entreprise. Les candidats veulent savoir ce pour quoi ils postulent et peuvent partir s’ils ont l’impression que vous avez été malhonnête.
Favorisez les relations
Ne vous contentez pas de présenter des offres d’emploi : présentez la possibilité d’une relation professionnelle à long terme avec votre marque. Les vidéos peuvent aider les employés potentiels à imaginer ce que c’est que de travailler pour vous, et la perspective d’une relation de travail saine, avec des possibilités de développer de nouvelles compétences, sera toujours séduisante.
Produisez des vidéos de qualité
Ca va sans le dire, mais on voit aujourd’hui encore trop de mauvaises productions d’entreprises (et même de certaines agences dite de com) qui sous prétexte de vouloir faire quelque chose de fun et décalé, négligent totalement la qualité. Or, la qualité de toute vidéo que vous mettez en ligne reflète directement votre marque.
Chez Vingt Deux, nous aidons les entreprises du Wisconsin à développer leur marque, à atteindre de nouveaux publics et à attirer de nouveaux collaborateurs grâce à des productions vidéo efficaces.
Vous avez besoin de conseils supplémentaires ? Jetez un œil à ces 12 conseils pour créer une vidéo de recrutement attrayante.
Voici XX vidéos sur la culture d’entreprise qui, selon nous, trouvent le bon équilibre, donnent aux personnes un aperçu authentique de l’ environnement professionnel, aident à recruter de nouveaux employés et donnent même confiance aux clients potentiels.
Top 7 des vidéos de recrutement d’entreprises
Adidas
Nul besoin de présenter l’équipementier allemand pourrait-on se dire tant la marque jouit d’une grande notoriété. Or autant ces produits sont célèbres, et les valeurs de la marque le sont tout autant, mais qu’en est-il de l’esprit corporate d’Adidas ? Comment est-ce de travailler chez Adidas ? C’est ce qui a motivé l’entreprise à explorer montrer sa culture d’entreprise et et révéler ce qu’il se passe en coulisses.
Bien sûr l’environnement de travail est magnifique avec des bâtiments splendides et un environnement inspirant forcément dédié au sport, et les témoignages sont très (trop peut-être) maîtrisés et démontrent en filigrane la rigueur qui est une valeur importante au sein du groupe Adidas.
Apple
Apple est l’une des plus grandes entreprises technologiques au monde, et même si la plupart des gens la connaissent déjà, les vidéos sur la culture d’entreprise donnent un aperçu de ce qu’elle fait et de ce qu’elle valorise. Cette vidéo de recrutement d’employés d’Apple donne un aperçu de ce que vivent les employés d’Apple avant le lancement de nouveaux produits. Pour ceux qui connaissent un peu l’historie d’Apple, on sait que la culture d’entreprise fait partie du mythe et que parfois l’entreprise a souffert d’un management quelque peu dictatorial à l’époque de Steve Jobs. Cette vidéo est alors une bonne occasion de revaloriser le blason de l’entreprise.
BambooHR
De prime abord, le début de la vidéo laisse à penser qu’il s’agit d’une énième vidéo de recrutement générique au sein d’une startup. Mais au fur et à mesure le discours change pour souligner l’importance d’un mode de vie sain et la façon dont le fait de travailler pour BambooHR aide les personnes à atteindre cet objectif. En effet BambooHR est une société éditant une solution logicielle RH dont la mission est de « libérer les personnes pour qu’ils fassent du bon travail ».
Ainsi, l’accent mis sur l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée est un moyen fantastique de montrer aux employés ou aux clients potentiels à quel point cette marque se soucie de tous ceux qui y travaillent, et la vidéo utilise des déclarations personnelles, des témoignages et quelques animations interessantes qui servent le discours.
Club Med
Club Med investit énormément dans les efforts pour le recrutement de nouveaux collaborateurs. Elle a une section importante dédiée au recrutement sur son site web ainsi que des réseaux sociaux spécifiques à cette enjeu sur Twitter, Facebook, Instagram et ainsi qu’une chaîne Youtube sur laquelle on retrouve un grand nombre de production vidéos de qualité. On a sélectionné une vidéo témoignage d’une collaboratrice du Club Med. Alors, on pourrait sans doute rapprocher une mise en scène et un script trop milimétré à cette vidéo car l’ensemble manque un peu d’authenticité. Néanmoins, la vidéo permet d’immerger le futur collaborateur dans le quotidien de l’entreprise et comprendre les avantages, les enjeux et les exigences nécessaires au poste tel que celui présenté.
Criteo
Cette vidéo est en fait une prétérition : elle présente tous les critères qui peuvent plaire à de jeunes candidats en mettant en avant tout les lieux-communs des boîtes cool comme les startups et tout ce qu’on s’attend à y trouver : ping-pong, trottinette, healthy bar, toboggan. Pour dire au final que « non on n’est pas que ca ». Mais bon on l’a quand même dit au passage !
Fiverr
Fiverr est une marketplace qui met à disposition les compétences et services de travailleurs free-lances partout dans le monde, et souvent pour des budgets très réduits (et des résultats en conséquences).
Dans une vidéo parodique, Fiverr prend le contre-pied des vidéos de recrutement et de tous les clichés qu’elles véhiculent, pour présenter au final l’intérêt de s’inscrire sur Fiverr pour proposer ses prestations.
Patagonia
La parentalité et le travail ne vont pas toujours de pair, et les entreprises qui s’engagent pour le bien-être de leur salarié sur cet aspect sont rares. Patagonia a réalisé cette vidéo pour expliquer comment, depuis 1983, l’entreprise fournit des services de garde d’enfants sur place. La vidéo est destinée aux parents ou futurs parents et à toute personne intéressée par la manière dont Patagonia change la façon dont les entreprises envisagent la garde d’enfants. La vidéo est particulièrement efficace car certaines des personnes qui y figurent étaient des enfants participant au programme de garde d’enfants sur place il y a une trentaine d’années, confirmant l’engagement de l’entreprise pour ses salariés.
