Lorsque notre société de production de vidéos web crée une vidéo promotionnelle, nous réfléchissons à la meilleure façon de promouvoir votre produit, service ou entreprise, dans le but d’augmenter vos revenus et de générer de la croissance pour votre entreprise. Bien sûr dans une vidéo on peut être tenter de communiquer de nombreuses autres informations en cherchant à véhiculer les valeurs de l’entreprise et faire du storytelling mais ce type de vidéo doit être réalisée dans un seul et uniquement but : favoriser les ventes.
Une vidéo promotionnelle pour quelle type d’entreprise ?
Est-il encore la peine de rappeler aujourd’hui l’impact que peut avoir le fait de visionner une vidéo d’un produit ou d’un service sur la décision d’achat ?
Les entreprises de tous les secteurs et de toutes les tailles utilisent des vidéos promotionnelles : startups, TPE, PME, artisans, associations sportives, marques locales, nationales ou internationales.
- B2C. Les promotions d’entreprise à consommateur sont partout et existent depuis des décennies. Elles constituent un excellent moyen de montrer la fonctionnalité et l’utilisation d’un produit. Ils sont également un excellent moyen de montrer l’impact que l’entreprise veut vous faire croire que le produit a sur le style de vie.
- B2B. Les vidéos de promotion interentreprises ont pris leur essor à l’ère de LinkedIn, car les entreprises peuvent développer un contenu de qualité et cibler leur public grâce à la production vidéo. Il peut s’agir de promotions traditionnelles de produits ou de services. Il peut également s’agir d’outils de marketing de contenu qui permettent à votre entreprise de rester à l’esprit de ses clients.
- Petites entreprises. Une vidéo de promotion peut être un excellent moyen de faire démarrer une petite entreprise. C’est un peu un investissement pour le budget marketing d’une petite entreprise, mais les retombées peuvent être énormes si le contenu est bien fait.
- Grandes entreprises. Les vidéos promotionnelles sont omniprésentes sur les réseaux sociaux. Elles constituent un excellent moyen de faire connaître un produit ou un service lors de son lancement ou même plus tard dans son parcours. Les grandes entreprises rencontrent également un grand succès en interne en créant une stratégie de contenu interne qui donne le coup d’envoi d’une grande initiative. Certes, ces stratégies sont coûteuses, mais quel est le prix à payer lorsque des centaines ou des milliers d’employés ne sont pas d’accord avec la nouvelle orientation ?
Pourquoi votre entreprise devrait-elle réaliser des vidéos promotionnelles et les diffuser sur internet ?
Que ce soit sur un site web ou sur les réseaux sociaux, les vidéos sont l’outil par excellence pour transmettre un message de manière claire et engageante. Notre production de vidéos à diffuser sur internet vous aide à le faire tout en créant de nouveaux liens avec des clients potentiels. En réalisant des vidéos de qualité professionnelle, vous affirmez votre marque et donne une bonne image à vos clients potentiels grâce à des images de qualité et un message inspirant et convaincant.
Quels types de vidéos promotionnelles ?
Vidéo axée sur le contenu
Ce type de vidéo n’est pas directement commerciale et s’inscrit plus dans une démarche d’Inbound Marketing tout en cherchant à générer des leads. Ce type de vidéo cherche à diffuser du contenu utile à vos clients afin que votre marque reste dans leur esprit et qu’elle soit perçue comme experte d’un sujet. L’objectif est de vous montrer comme l’expert en la matière, afin de rassurer vos clients et de les convaincre de travailler avec vous ou d’utiliser vos services ou acheter vos produits. En produisant régulièrement un bref contenu et en le partageant avec eux – et d’autres clients comme eux – vous continuerez à mettre votre nom en avant. En outre, le marketing de contenu est un excellent moyen pour les clients potentiels de VOUS trouver. Ils sont déjà à la recherche de ce type d’informations pour les aider à résoudre leurs problèmes. Ainsi, vous êtes en mesure de leur donner suffisamment d’informations pour les aider maintenant, et lorsqu’ils devront prendre une décision d’achat, ils sauront déjà où aller.
Démonstration d’un produit ou d’un service
Les démonstrations de produits sont partout. Elles peuvent être réalisées spontanément par vos clients afin de montrer la bonne utilisation d’un produit et d’en faire le test pour dire ce que l’on aime ou pas dans un produit.
Mais afin de garder la main sur ce qui se dit de vous, de votre produit ou service, peut-être devriez-vous produire vous-même ce genre de vidéo et les proposer comme contenu à vos clients. Ainsi, la vidéo peut montrer les fonctionnalités d’un produit, sans pour autant chercher à le survendre. L’objectif est de paraitre le plus objectif possible. Cela peut aussi être une vidéo tutorielle, explicitant plus en détail une fonctionnalité précise, dans un contexte particulier ou pour remplacer une notice de montage ou d’utilisation grâce à la vidéo. Par exemple, comment plier une tente anti-UV pour bébé, faire le pairing entre 2 appareils électroniques ou avec une application pour smartphone.
Vidéo publicitaire
Si vous cherchez à avoir un impact important dès le lancement d’un nouveau produit, d’un service, d’une entreprise ou même d’une initiative interne, une vidéo de promotion sous la forme d’une vidéo à grand spectacle peut être source de succès. Le pouvoir unique de connexion émotionnelle de la vidéo peut inciter plus rapidement les personnes à vous suivre, vous découvrir ou utiliser vos services ou produits. Imaginez cette vidéo comme une publicité bande-annonce qui passe juste avant le coup d’envoi d’un match de football. Bref, une vidéo qui vous donne envie d’utiliser le produit. Tout de suite.
Qu’est-ce qui fait une vidéo promotionnelle réussie ?
Bien qu’une vidéo promotionnelle soit plus axée sur la vente que d’autres formats de narration que nous produisons, les vidéos réussies comportent toujours de grands éléments narratifs. L’un des formats les plus courants se déroule avec un début, un milieu et une fin.
- Le début de la video établit la tension, qui dans la plupart des cas est le problème que le produit/service résout. Vous voyez cela tout le temps dans les produits « vu à la télé ». Le début doit donc mettre en avant la problématique que votre produit, société ou service se promet ensuite de résoudre.
- Le milieu de l’histoire est la manière dont votre solution résout le problème.
- La fin de l’histoire est l’effet que votre produit/service a sur l’utilisateur.
Ce format reste relativement classique mais fonctionne bien dans la majorité des cas. Bien que vous puissiez penser que votre produit/service n’a pas le même problème/solution/résultat qu’un balai à franges ou un mixeur vu à la télévision, cette formule est une solution classique et incontournable. Par exemple, si vous êtes une société de conseil en informatique, le début est lié au problème de ne pas avoir de fournisseur informatique ou, pire encore, d’en avoir un qui soit inefficace. Le milieu est la façon dont votre entreprise résout le problème. La fin est la façon dont vous avez facilité la vie du client.
Ce format de vidéo fonctionne également très bien dans la communication interne de l’entreprise.
Combien coûte une vidéo promotionnelle ?
Nous avons abordé cette question dans un article précédent sur quel est le coût d’une vidéo (quelque soit son format). Quoiqu’il en soit le coût est très variable. Le coût dépend en fait de la complexité du tournage. Quelle quantité de travail initial sera nécessaire pour étoffer le message et les éléments créatifs ? Combien de temps le tournage prendra-t-il ? Le montage final prendra-t-il six heures ou 40 heures ? Bien qu’il n’existe pas de coût moyen pour une publicité d’entreprise, sachez que le prix se compte généralement en (quelques) milliers d’euros, et pas en centaines d’euros.
Besoin d’aide pour créer une video publicitaire ou promotionnelle pour votre entreprise ? Prenez contact avec l’agence Vingt Deux !