Les 10 meilleurs rebrandings de 2023

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Depuis début 2023, de nombreuses entreprises ont procédé à des refontes d’identité de marque pour mieux refléter leur évolution et leurs aspirations futures. Des marques emblématiques telles que Western Union, Eurostar, Castrol et Bolt ont entrepris des initiatives de rebranding, repensant leur image pour correspondre aux attentes changeantes de leur public. Ces refontes incluent de nouvelles identités visuelles, des choix de couleurs audacieux et des stratégies centrées sur l’innovation, la durabilité et la différenciation. Cette tendance de rebranding démontre l’importance pour les entreprises de rester pertinentes et de se démarquer dans un paysage en constante évolution ! Voici les 10 rebrandings notables de 2023 (pour l’instant) :

Pepsi

Pepsi a fait sensation en dévoilant un tout nouveau logo après 15 ans de stabilité ! Ce changement, créé par le studio de design interne PepsiCo, est en vérité motivé par une stratégie visant à éloigner l’image de la marque de celle du sucre, en utilisant une nouvelle couleur noire pour le nom « Pepsi ». Cette nuance est associée à Pepsi Zero Sugar, soulignant l’accent sur les boissons sans sucre. Le logo conserve en revanche le rouge et le bleu bien connus, mais dans des tons plus électriques. Le rebranding vise à moderniser l’image de Pepsi et à s’adapter à divers environnements, physiques et numériques.

Ce changement de logo reflète également la tendance de l’industrie des boissons vers des options plus saines et sans sucre, tout en gardant un lien fort avec les éléments iconiques qui définissent la marque Pepsi depuis des décennies. Ce nouvel aspect se veut à la fois un hommage au passé et une orientation vers l’avenir, équilibrant subtilement l’héritage de la marque avec les préférences changeantes des consommateurs pour des choix plus sains. Si vous souhaitez opérer un rebranding pour votre propre marque, n’hésitez pas à contacter une agence design & graphisme pour votre projet.

7UP

Le logo de 7UP a toujours été en constante évolution depuis son lancement en 1929, s’éloignant des designs établis pour embrasser le changement. La dernière itération, après une refonte de PepsiCo il y a plus de sept ans, équilibre habilement le modernisme et le rétro. Tout en conservant le point rouge emblématique, elle insuffle un sens de mouvement et d’énergie avec une ombre sur le chiffre ‘7’. Le choix de couleurs centré sur le citron vert offre un aspect zen à l’ensemble, distinguant 7UP de la vivacité de sa cousine de rayon, la Mountain Dew.

Toutefois, aux États-Unis, il faudra voyager pour voir ces changements en personne, car les droits internationaux de 7UP ont été vendus à PepsiCo dans les années 80, tandis que la distribution nationale est désormais gérée par Keurig Dr. Pepper. Ce passage de témoin a donné lieu à diverses versions du logo, les variétés nationales suivant davantage les conventions de l’allée des boissons. La refonte s’accompagne d’une histoire de marque mettant l’accent sur la création de moments de « réenchantement » dans la vie quotidienne.

Fanta

Après plus de 70 ans d’association avec l’orange, Fanta amorce un changement majeur en supprimant l’icône de l’orange de son logo, marquant son premier système de marque mondial cohérent. L’objectif est de recentrer la marque sur l’amusement et d’attirer un public plus large que les jeunes consommateurs. Le nouveau logo, voulu plus audacieux et ludique, adopte une palette de couleurs vive, reflétant « l’instantanéité et la spontanéité ».

En parallèle de cette refonte visuelle, Fanta introduit des formulations controversées pour son soda à l’orange, avec moins de jus d’orange, initiées aux États-Unis et destinées à être progressivement déployées à l’échelle mondiale. Cette transition, tout comme le retrait de l’orange du logo, coïncide avec la montée des édulcorants artificiels dans l’industrie des boissons, suscitant diverses réactions du public, des applaudissements aux inquiétudes. Le changement de logo sert de signal aux consommateurs quant à ces nouvelles formulations, mais l’avenir révélera comment ces changements seront perçus.

LG

LG Electronics a dévoilé une nouvelle direction de marque et une identité visuelle visant à rajeunir et dynamiser son image, en s’adressant à une clientèle intergénérationnelle et mondiale, notamment la génération Z. La marque souhaite devenir emblématique en se concentrant sur des valeurs centrales telles qu’une expérience client sans compromis, l’innovation centrée sur l’humain et une chaleur propice à susciter des sourires.

Cette nouvelle orientation de la marque inclut un rafraîchissement de l’identité visuelle de LG, mettant en avant une atmosphère « chaleureuse et inclusive ». La société compte renforcer son interaction avec les clients grâce à une identité visuelle plus vivante et des éléments interactifs. Dans le domaine numérique, le symbole de la marque prendra vie, offrant une nouvelle dimension d’expressivité et d’interaction avec les clients. LG prévoit de mettre en œuvre cette stratégie de marque à l’échelle mondiale pour devenir une marque emblématique transcendant les générations et les frontières. Ce type de stratégie est le fruit d’une collaboration avec une agence de branding ; n’hésitez pas à en contacter une pour vos propres besoins en termes d’image de marque !

Minute Maid

Minute Maid, la marque de jus de fruits de 77 ans, a adopté une image plus accessible en revisitant son identité, combinant des éléments rétro et des graphismes simples. Le nouveau logo remplace une typographie jugée trop sévère, qui a été présente tout au long de l’histoire de Minute Maid, par une composition de lettres plus douces aux extrémités arrondies. L’identité a été développée en collaboration entre Grey, VMLY&R, Landor & Fitch et Jones Knowles Ritchie (JKR).

Le logo a été aplati pour adopter un style plus proche du tout premier logo de Minute Maid établi en 1945. L’ajout de dimension avec une bande verte ressemblant à un ruban a été remplacé par deux courbes suggérant de manière ludique des éclaboussures de jus. Contrairement à l’adoption de la typographie serif par Burberry pour évoquer une image de sérieux et d’héritage, le rafraîchissement de Minute Maid montre comment les marques exploitent des formes rétro plus subtiles pour évoquer une personnalité aimante et divertissante. Cette nouvelle identité est accompagnée d’illustrations de fruits colorées et abstraites, créant une atmosphère agréable et joyeuse pour évoquer le plaisir que procure la marque.

Nokia

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Nokia, dans le cadre d’une stratégie de rebranding visant à se présenter comme « une marque technologique englobant bien plus que les seuls dispositifs mobiles », a introduit un logo remanié caractérisé par des éléments de design simplifiés et angulaires. Ce logo revu et corrigé, fruit de la collaboration avec le cabinet de conseil Lippincott, s’inscrit dans le cadre d’une refonte d’image plus vaste visant à présenter Nokia comme un « leader de l’innovation technologique B2B exploitant le potentiel du numérique dans tous les secteurs. » La teinte bleue bien connue de Nokia a été actualisée pour arborer une nuance plus lumineuse, renforçant le caractère contemporain du logo.

Cette transformation du logo aligne Nokia avec l’évolution du paysage de la technologie numérique et illustre son engagement à promouvoir les avancées technologiques dans divers secteurs, renforçant ainsi son statut de marque technologique moderne et innovante.

Eurostar

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Eurostar, l’initiateur des voyages en train à grande vitesse à l’international depuis 1994, a opéré une refonte visuelle majeure. Ce rebranding survient suite à la fusion d’Eurostar et Thalys avec l’objectif de devenir une seule marque d’ici la fin de 2023. DesignStudio a créé une nouvelle identité visuelle qui combine l’héritage et l’essence des deux marques pour projeter une image moderne et dynamique. La refonte inclut un nouveau logo, un jeu de couleurs énergétiques, une typographie élégante et des illustrations captivantes pour mettre en avant l’unicité de chaque destination européenne.

Le cœur de cette refonte est un nouveau symbole, qui combine le « E » d’Eurostar et une étoile, marquant le retour officiel de l’étoile emblématique d’Eurostar. Cette identité visuelle moderne s’accompagne d’une palette de couleurs dynamiques centrées autour d’un bleu percutant et profond, complétées par six couleurs secondaires inspirées de la diversité et de la vitalité de l’Europe. La typographie principale, La Pontaise, apporte une touche distincte et élégante tout en apportant chaleur et impact grâce à ses caractères contrastés. En parallèle, une nouvelle bibliothèque de photographies, réalisée par le photographe John Adrian, saisit la joie et la spontanéité de la découverte lors des voyages.

Western Union

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Western Union, le leader mondial des sociétés de transfert d’argent, a entrepris un vaste rebranding. En partenariat avec le studio de design Love Street & Co, le nouveau logo de Western Union conserve ses couleurs emblématiques tout en adoptant une nouvelle approche de design. Cette refonte, selon un communiqué de presse, représente « une étape majeure dans les 172 ans d’histoire de la société ». Western Union se tourne vers un avenir plus intégré et progressiste, tout en gardant à l’esprit son caractère mondial, ses services étant disponibles dans tous les coins du monde. La nouvelle identité de Western Union présente un design de logo plus moderne, où l’initiale « W » se transforme en un symbole au caractère plus audacieux et à la typographie simplifiée.

Le nouveau logo de Western Union ne se contente pas d’adopter une esthétique contemporaine, il symbolise également l’aspiration de l’entreprise à rester pertinente dans le paysage financier en constante évolution. Conformément à sa vision générale de refonte, Western Union a opté pour un style de typographie qui offre un équilibre harmonieux entre modernité et intemporalité. La police de caractères est audacieuse, véhiculant confiance et clarté. La typographie qui complète le logo crée également une identité exceptionnelle sur différents supports. Un aspect intéressant est la pente située en haut à droite du « W ». Dans les matériaux imprimés et numériques, l’entreprise utilisera la police PP Right Grotesk pour les titres et Roboto pour les textes de corps.

Castrol

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« Notre identité de marque rafraîchie reflète notre engagement à investir dans l’avenir et à créer de nouvelles opportunités de croissance et de réussite », a déclaré Nicola Buck, directrice marketing de Castrol. « Les mondes de la mobilité et de l’industrie connaissent des changements plus rapides que jamais à mesure que le monde se transforme et vise la neutralité carbone, et les clients recherchent des solutions plus durables. Le changement est essentiel pour que Castrol prospère. Nous signalons au monde que nous sommes prêts pour l’avenir. »

Selon la société, ce rebranding complet de la marque est le fruit d’une stratégie approfondie qui a impliqué une recherche étendue, une analyse et des contributions des parties prenantes, des clients et des experts de l’industrie. Castrol a choisi de conserver les couleurs emblématiques de sa marque, le rouge, le vert et le blanc, dans sa nouvelle identité tout en visant à améliorer la mémorisation de sa marque sur le numérique. Cette modernisation de la marque inclut également une nouvelle identité sonore, conçue pour renforcer l’apparence visuelle renouvelée, avec une musique et une conception sonore qui évoquent fortement des sensations d’accélération, de dynamisme et de mouvement en avant. Les rebrandings de marques vont bien évidemment avec l’évolution des interfaces web, auquel cas les services d’une agence UX/UI seront indispensables.

Bolt

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Koto, le studio de design, s’est associé à Bolt, une plateforme de technologie de caisse, pour une refonte de marque, ou rebranding, visant à sortir du lot de l’e-commerce. La nouvelle identité met en avant la simplicité de Bolt, symbolisée par un éclair original qui est désormais unifié avec le nom de la marque, utilisant l’espace négatif pour le cacher. Cette refonte joue également avec la couleur jaune vif, « Lightning Yellow », pour exprimer la vitesse que Bolt souhaite incarner. Le design inclut des illustrations basées sur des personnages, comme des caddies de courses, qui jouent avec les proportions et les lignes dynamiques pour ajouter de l’expressivité.

Maju Kuruvilla, PDG de Bolt, explique que cette refonte est destinée à démarquer la marque dans un secteur en constante évolution tout en reflétant l’identité changeante de l’entreprise. L’identité de marque pourra apparaître en jaune vif ou en « Bolt Black » en fonction de ses diverses applications. Cette initiative incarne la volonté de Bolt de s’adapter aux besoins changeants du marché.


Ces récentes initiatives de rebranding mettent en évidence l’importance de l’adaptation des marques à un monde en constante mutation. Alors que nous entamons la seconde moitié de l’année, il sera fascinant de voir comment d’autres entreprises suivront cette tendance.

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