Pourquoi et comment créer une charte graphique

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Lorsque vous créez votre identité de marque, il est essentiel de prendre en compte tous les aspects visuels qui représentent votre entreprise. Et c’est là qu’intervient la charte graphique ! Le mot d’ordre : la charte graphique est un outil indispensable pour garantir une cohérence visuelle et une communication efficace. Une charte graphique définit les éléments clés de votre identité visuelle et du design graphique de votre marque de manière générale, tels que les couleurs, les typographies, le logo, les illustrations, les directives de mise en page, et bien plus encore. Dans cet article, nous allons explorer les raisons pour lesquelles la création d’une charte graphique est si importante, en mettant en avant les avantages qu’elle offre pour votre marque. Découvrons ensemble pourquoi une charte graphique est un élément essentiel pour la réussite de votre entreprise.

Alors pourquoi créer une charte graphique au juste ?

On vous a résumé ça en 5 points fondamentaux :

1. Pour que votre marque ait une véritable cohérence visuelle

Une charte graphique assure une cohérence visuelle dans tous les supports de communication de votre marque. Elle définit les règles et les directives pour l’utilisation des éléments visuels tels que les couleurs, les typographies, les logos, les icônes, etc. Elle garantit, si elle est respectée, que votre marque est perçue de manière cohérente à travers différents canaux et supports, renforçant ainsi sa reconnaissance et sa mémorabilité.

2. Pour que votre marque soit identifiée et différenciée

Elle aide votre marque à se distinguer de la concurrence en créant une identité visuelle unique. Elle définit des éléments visuels qui sont spécifiques à votre marque, tels que des couleurs distinctives, un logo reconnaissable et un style graphique particulier. Cela permet aux consommateurs de vous identifier rapidement et de vous différencier des autres acteurs du marché.

3. Crédibilité et professionnalisme

Si elle est bien conçue, la charte graphique renforce la crédibilité et le professionnalisme de votre marque. En ayant des règles claires et des normes visuelles établies, vous montrez que vous accordez de l’importance aux détails et à la qualité de votre image de marque. Cela inspire confiance chez les consommateurs et renforce votre positionnement en tant qu’entreprise sérieuse et fiable. De plus, cela facilitera le travail de vos collaborateurs qui en auront l’usage.

4. Facilité de communication

Une charte graphique facilite la communication avec les parties prenantes internes et externes. Elle fournit des lignes directrices claires aux designers, aux collaborateurs et aux prestataires de services pour la création de supports de communication cohérents avec l’identité de la marque. Cela évite les malentendus et les interprétations erronées, et permet à tous les acteurs de travailler efficacement ensemble.

5. Évolutivité et adaptabilité

Ce document est conçu pour être évolutif et adaptable dans le temps. Il peut accompagner le développement et la croissance de votre marque, tout en conservant une identité visuelle cohérente. Il vous permet également d’adapter votre communication visuelle à différents contextes et supports, tout en préservant l’essence de votre marque.

La conception de la charte graphique se passe en plusieurs étapes.

Analyse et recherche

Qu’est-ce qui fait que votre marque est individuelle ? Quelles sont ses valeurs, sa mission, sa vision ? Dans un premier temps, vous devez comprendre les caractéristiques distinctives de votre entreprise et ce qui la rend unique sur le marché. Cette compréhension approfondie de votre marque vous aidera à définir les éléments visuels qui lui correspondent le mieux.

Il faut non seulement saisir l’essence de votre marque, mais aussi effectuer une recherche approfondie sur votre public cible et votre marché. Identifiez les attentes, les préférences et les tendances esthétiques de votre audience. Étudiez également vos concurrents pour comprendre comment ils se positionnent visuellement et quels sont leurs codes graphiques. Cela vous permettra de vous différencier et de créer une identité visuelle qui correspond à votre positionnement unique, tout en reprenant les codes connus du marché.

Définir les éléments clés

Lors de la définition des éléments clés de votre charte graphique, vous devez prendre en compte plusieurs aspects essentiels. De manière générale, vous devrez reprendre dans votre charte graphique différents éléments indispensables :

  • Votre logo et son univers visuel
  • Les couleurs
  • Les polices d’écriture
  • Les images et/ou illustrations à utiliser
  • Les règles de mise en page et d’utilisation

Logo et variations

Il est primordial d’inclure le logotype et ses variations dans une charte graphique pour plusieurs raisons. Tout d’abord, le logo est l’élément central de l’identité visuelle d’une marque. Il représente l’image de l’entreprise et permet de l’identifier rapidement. Ça paraît évident et indispensable, mais en incluant le logo dans votre charte graphique, vous vous assurez de sa cohérence et de son utilisation correcte sur l’ensemble des supports de communication.

Les variations du logo sont également importantes car elles permettent de s’adapter à différents formats et contextes. Par exemple, vous pouvez avoir une version principale du logo qui est utilisée dans la plupart des situations, mais aussi des versions alternatives pour des utilisations spécifiques, comme les réseaux sociaux, les applications mobiles ou les supports imprimés. Ces variations tiennent compte des contraintes techniques et des spécificités des différents médias, tout en conservant l’essence et la cohérence visuelle de la marque.

En ayant des règles claires concernant l’utilisation du logo et ses variations, vous assurez une image de marque professionnelle et reconnaissable. Cela évite les utilisations incorrectes ou déformées du logo, qui pourraient nuire à la perception de votre entreprise. De plus, cela facilite grandement le travail des équipes de communication et des partenaires externes, qui peuvent ainsi intégrer le logo de manière cohérente dans leurs créations.

Petit tip : vous pouvez également inclure l’usage de votre logo en matière d’animations ! Si cela vous intéresse, vous pouvez apprendre rapidement à animer votre logo en quelques étapes.

Couleurs

Les couleurs jouent un rôle clé dans l’identité visuelle de votre marque. L’objectif est de choisir une palette de couleurs qui véhicule l’émotion, les valeurs et les traits distinctifs de votre marque. Commencez par définir les couleurs principales, celles qui représenteront l’essence de votre identité visuelle. Optez pour des couleurs qui s’alignent avec votre secteur d’activité tout en se démarquant de la concurrence. Oui, car tous les « clichés » ne sont pas bons à jeter, certaines couleurs ont de véritables significations qui justifient leur utilisation dans certains milieux (le vert pour l’écologie par exemple). Mais vous pouvez vous démarquer de manière intelligente ! Veillez à choisir des couleurs qui s’harmonisent bien ensemble et qui offrent surtout une bonne lisibilité sur différents supports. Une fois les couleurs principales définies, vous pouvez également sélectionner des couleurs complémentaires qui apportent de la variété et du contraste à vos créations.

Lors de la définition des couleurs de votre charte graphique, il est important de spécifier les codes couleurs précis. Cela permet d’assurer une cohérence absolue dans l’utilisation des couleurs, que ce soit en ligne ou hors ligne. Les codes couleurs tels que RVB, CMJN ou Hex sont des références standard pour décrire les couleurs de manière précise. Assurez-vous de les noter et de les partager avec votre équipe de création et vos partenaires pour maintenir une cohérence visuelle dans toutes les réalisations liées à votre marque. Enfin, n’hésitez pas à fournir des exemples visuels pour illustrer l’utilisation correcte des couleurs, notamment en montrant comment elles s’appliquent (ou non) aux différents éléments de design tels que les logos, les arrière-plans, les boutons, etc.

Typographie

Les typographies contribuent également à transmettre sa personnalité, son ton et son style. Et le choix des polices d’écriture n’est pas anodin à côté des autres sections : celles-ci doivent compléter l’univers visuel que vous avez développé, et s’adapter aux différents supports de communication que vous utiliserez, tels que les sites web, les brochures, les affiches, les publicités, etc.

De plus, les typographies bien sélectionnées garantissent une lisibilité optimale de vos contenus. Choisir des polices lisibles et adaptées à votre public cible est essentiel pour communiquer efficacement votre message et faciliter la compréhension de vos contenus. Les typographies mal choisies peuvent entraîner des problèmes de lisibilité, de confusion et nuire à l’expérience utilisateur.

Enfin, l’utilisation cohérente des typographies dans tous les supports de communication renforce bien sûr la reconnaissance de la marque. Lorsque les clients et les utilisateurs voient une typographie familière associée à votre marque, cela crée une connexion et favorise la mémorisation de votre identité visuelle.

Images et illustrations

Les illustrations et les images contribuent à donner du caractère et de la personnalité à la marque, tout en renforçant son message et en suscitant l’engagement des utilisateurs.

Les illustrations peuvent être utilisées de différentes manières, que ce soit pour créer des visuels accrocheurs sur les supports de communication, pour illustrer des concepts ou des idées, ou pour ajouter une touche artistique à l’ensemble visuel de la marque. Elles peuvent être des illustrations vectorielles, des dessins à main levée, des icônes stylisées, ou toute autre forme artistique qui correspond à l’identité visuelle de la marque. L’inclusion d’illustrations dans la charte graphique permet de définir un style graphique spécifique et de donner des lignes directrices pour leur utilisation cohérente.

Quant aux images, elles peuvent être des photographies ou des visuels graphiques qui illustrent des produits, des services, des scènes de vie ou des moments clés de l’entreprise. Elles contribuent à créer une atmosphère, à établir une connexion émotionnelle avec les utilisateurs et à renforcer l’histoire de la marque. Dans la charte graphique, il est important de préciser les types d’images à utiliser, les critères de sélection, le traitement graphique éventuel, ainsi que les sources ou les restrictions d’utilisation.

Mise en page et design

Ces directives fournissent des lignes directrices claires sur les marges, les espacements, les grilles, les alignements et les proportions. Elles précisent également les polices de caractères à utiliser pour les titres, les sous-titres, les paragraphes, ainsi que les tailles, les couleurs et les styles associés. Les directives de mise en page et de design permettent d’assurer une présentation visuelle cohérente et professionnelle, qu’il s’agisse de supports imprimés ou numériques.

Le but : éviter les incohérences, les erreurs de mise en page et les variations indésirables. En poussant la cohérence visuelle jusqu’à la mise en page de vos supports, vous renforcez la crédibilité de la marque et favorisez une reconnaissance visuelle rapide.

De plus, les directives de mise en page et de design peuvent également inclure des éléments tels que les icônes, les boutons, les éléments de navigation, les styles graphiques spécifiques à utiliser, ainsi que les règles pour l’intégration de contenu visuel, comme les infographies ou les diagrammes. Cela garantit une cohérence visuelle à tous les niveaux et facilite la création de supports de communication efficaces et esthétiquement plaisants.

Quelques exemples de chartes graphiques connues

Plusieurs grandes marques possèdent leurs propres chartes graphiques en ligne afin de permettre à quiconque de consulter leurs règles et directives visuelles. En voici quelques-unes pour que vous puissiez vous projeter dans l’intérêt d’une charte graphique et ses usages ;

Asanahttps://www.micahdaigle.com/design/asana

Starbuckshttps://creative.starbucks.com/

Dropboxhttps://dropboxdesignstandards.com/

Spotifyhttps://developer.spotify.com/documentation/design

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