Les meilleures campagnes de rebranding de 2024 (partie 1)

Branding

Au programme

En 2024, plusieurs marques emblématiques ont entrepris des transformations visuelles plus ou moins audacieuses pour mieux refléter leurs valeurs et s’adapter à l’évolution de leurs publics. Un point important qui va revenir à chaque fois, vous le verrez : ces campagnes rebranding ne se contentent pas de moderniser l’esthétique des marques, ils visent à renforcer leur identité et à créer des connexions plus profondes avec les consommateurs.

Dans cette première partie de notre série sur les meilleurs rebrandings de 2024, nous examinerons comment des géants comme Decathlon, Reddit et Patreon ont su réimaginer leur image de marque pour inspirer et captiver leurs audiences. Chacune de ces marques a adopté une approche unique pour revitaliser son logo, ses couleurs, et son storytelling, tout en restant fidèle à son essence et en répondant aux besoins changeants de ses clients. Let’s go !

Decathlon : un nouveau logo, une nouvelle ambition

On suppose que vous en avez déjà entendu parler, mais cette année Decathlon a entrepris un rebranding majeur pour « mieux s’adapter aux besoins contemporains et renforcer son impact« . Pour vous synthétiser tout ça en quelques mots, toute la stratégie de l’entreprise a été complètement redéfinie avec le projet « North Star« . Ceci s’accompagne de leur nouvelle raison d’être : « Move People Through the Wonders of Sport« , une idéologie se concentre sur trois axes : encourager l’activité physique, apporter de la joie et promouvoir des comportements durables.

Le rebranding en lui-même a impliqué la création (bien sûr) d’une nouvelle identité visuelle, notamment d’un logo réinventé. Le nouveau logo, composé d’un mot-symbole (ou typogramme) et d’un symbole appelé « l’orbite », symbolise leur engagement envers la circularité et leur vision pour l’avenir. Le choix d’un bleu dynamique incarne l’énergie et la crédibilité de Decathlon en tant que marque de sport. Et vous vous en doutez peut-être, nous, le bleu, on aime bien (cf. notre rebranding un peu plus bas) !

Le studio derrière ce rebranding n’est autre que l’agence londonienne Wolf Ollins. (Vidéo : Decathlon)

La transformation ne s’arrête pas là. Decathlon a amélioré l’expérience client en créant une immersion totale à travers tous les points de contact, y compris une expérience e-commerce repensée et une réorganisation des magasins pour une navigation intuitive et des fonctionnalités innovantes. Les magasins offriront des espaces d’exposition, des stations de découverte, et des services axés sur la circularité comme des ateliers de réparation et des options de location. De plus, les collaborateurs arboreront un nouveau gilet unisexe, moderne et pratique, symbolisant l’innovation et la technicité de la marque.

Il peut paraître anecdotique pour certains, pourtant ce rebranding ambitieux vise à faire de Decathlon une marque plus flexible, agile et réactive, tout en renforçant son engagement envers la durabilité et l’inclusion, positionnant ainsi l’entreprise pour répondre efficacement aux besoins et attentes des consommateurs modernes.

Reddit : une évolution visuelle et typographique

Reddit a récemment entrepris une refonte complète de son identité visuelle pour mieux refléter l’évolution de sa communauté et de l’internet. Signé par nul autre que Pentagram (à en croire que les londoniens sont spécialisés dans le rebranding), cette nouvelle identité graphique inclut l’introduction de nouvelles typographies : Reddit Display et Reddit Sans. Pour les amateurs de typographie, voici un petit descriptif : Reddit Display, avec ses contre-formes en forme de bulles de conversation, est conçue pour les titres audacieux et expressifs, tandis que Reddit Sans, optimisée pour le web, améliore la lisibilité et l’accessibilité des discussions en ligne.

En plus des typographies, Reddit a élargi sa palette de couleurs. Ce n’est pas évident quand on voit le logo, certes, mais outre l’OrangeRed emblématique, de nouvelles teintes comme GuavaPink, LimeGreen, BananaYellow, et JuniperBlue ont été ajoutées pour mieux représenter la diversité et l’énergie des communautés Reddit. Ces couleurs dynamiques, combinées aux nouvelles bulles de conversation visuelles, soulignent la variété des discussions et des interactions sur la plateforme.

Un petit aperçu de la nouvelle charte et de ses fameuses couleurs en vidéo. (Vidéo : Reddit)

L’adorable mascotte extraterrestre Snoo a également été modernisée, adoptant un design en 3D avec des poses et expressions plus vivantes, et des pouces opposables pour la première fois (on vous l’avait dit que la 3D reviendrait en 2024, d’ailleurs si ça vous intéresse : « Les 10 tendances design graphique de 2024« ). Le logo a été mis à jour pour inclure cette nouvelle version de Snoo et une wordmark utilisant la police Reddit Display, créant ainsi une identité visuelle plus cohérente et reconnaissable.

Ces changements visent à renforcer l’intégration, l’intuitivité et l’accessibilité de Reddit, tout en mettant en avant les conversations uniques qui définissent la plateforme. Les utilisateurs verront progressivement ces mises à jour sur les différentes interfaces de Reddit dans les mois à venir, mais de notre côté, on trouve la nouvelle identité très cool.

Vingt Deux : le rebranding avec du cœur

Bon, on ne pouvait décemment pas écrire un article sur les rebrandings et ne pas parler du nôtre ! 2024 a marqué un grand tournant pour l’Agence Vingt Deux, et nous avons décidé de revoir complètement notre identité pour accompagner notre indépendance en début d’année. Ce rebranding complet de notre marque s’accompagne d’une nouvelle vision, cherchant à mettre l’innovation et la créativité au cœur de tous les projets que nous entreprenons. Et quoi de mieux pour dire qu’on met du cœur à l’ouvrage qu’un logotype en forme de cœur ! Ce pictogramme est d’ailleurs formé de deux « 2 » (un petit clin d’œil à notre nom évidemment). 💙

Et cette nouvelle ère représente bien plus qu’un nouveau design pour nous, c’est avant tout une fierté de pouvoir mettre en avant la passion et l’engagement que nous mettons derrière chaque création faite par nos petites mains, plaçant vos aspirations au centre de notre mission.

Et si vous vous posiez la question, ce rebranding est bien sûr signé par l’Agence d’identité de marque : Vingt Deux (Image : Vingt Deux)

Le rebranding du logo et de l’identité visuelle s’est bien sûr accompagné d’un travail de refonte complète du site Internet. Ce dernier a été revu et corrigé pour allier design et interactivité, tout cela dans le but d’améliorer votre expérience et vous permettre de mieux comprendre ce que nous faisons. D’ailleurs, si le travail de rebranding (ou tout simplement de branding) vous intéresse, n’hésitez pas à consulter notre agence identité de marque.

Patreon : de la 3D organique

Patreon a récemment dévoilé une nouvelle identité visuelle pensée pour et avec les créateurs. Ce rebranding inclut un nouveau logo et un wordmark, ainsi que de nouvelles approches de la couleur, de la photographie et de la typographie. Conçu pour s’adapter à l’environnement numérique, ce système visuel dynamique et fluide permet à chaque créateur de se l’approprier.

Le nouveau logo de Patreon a été pensé pour être un « objet dynamique en constante évolution« , représentant l’énergie créative et l’évolution de la culture. Il ne possède pas de forme canonique fixe, mais se distingue par son langage de mouvement, sa forme abstraite en 3D, ses textures et ses couleurs irrégulières. Même dans des espaces statiques, le logo reste vivant, avec des variations fréquentes pour s’adapter aux différents supports. Plutôt intéressant, non ?

La 3D très vivante (et presque hypnotisante) du logo a été imaginée par l’artiste américain Alex Liou, en collaboration avec Wolff Olins et l’artiste australien David McCleod (Vidéo : Alex Liou)

Patreon a également adopté une palette de couleurs en dégradés, libérée des restrictions d’une seule couleur plate, pour mieux s’intégrer aux univers variés des créateurs. Cette flexibilité permet de mettre les créateurs au premier plan tout en restant identifiable comme Patreon.

L’approche photographique, qui est un enjeu important dans un rebranding, vise quant à elle à capturer l’essence unique de chaque créateur en associant le bon photographe au bon créateur pour raconter la bonne histoire. Que ce soit en mode documentaire ou en portrait intime, la photographie vise à rendre hommage aux créateurs de manière chaleureuse et invitante.

Jell-O : le rebranding version gourmande

Bon, elle n’est pas très connue en France, mais la marque de desserts Jell-O a récemment eu sa première refonte en dix ans, orchestrée par l’agence de branding (londonienne, décidément ils sont très forts ces anglais) BrandOpus. Ce rebranding présente un logo plus audacieux et angulaire ainsi que des rendus hyperréalistes de tourbillons de pudding et de fruits en gelée.

L’objectif de cette refonte était d’attirer à la fois les parents et les enfants à travers des visuels « imaginatifs et ludiques« . Le logo de Jell-O a été simplifié avec une police sans-serif plus géométrique, placée sur un fond blanc pour un effet 3D. L’élément distinctif de cette refonte est le « O », qui se positionne légèrement au-dessus des autres lettres, mettant en lumière les possibilités infinies de plaisir gustatif offertes par Jell-O… en tout cas selon l’équipe marketing.

Les nouveaux emballages adoptent un design audacieux et simplifié, avec des graphiques 3D de fruits en gelée et de tourbillons de pudding, contrastant avec les photos réalistes des anciens emballages. Ces images ludiques visent à stimuler l’imagination en réimaginant la manière dont les saveurs peuvent prendre vie de manière sensorielle et amusante.

Les détails du rebranding de Jell-O
Alors, ça vous donne envie de prendre un petit dessert ? (Image : Jell-O)

Le logo rouge emblématique contraste avec les couleurs plus froides utilisées sur les emballages, comme le rose, le bleu et le vert. La disposition du logo est désormais centrée et droite, contrairement à son ancienne position inclinée.

Ce rebranding s’aligne sur les tendances de simplification du design, mettant également en avant les produits Jell-O sans sucre. La nouvelle identité visuelle de Jell-O est en cours de déploiement sur l’ensemble de sa gamme de produits, y compris les desserts prêts à consommer et les boîtes de poudre pour les préparer à la maison. Fondée en 1845, Jell-O avait subi sa dernière refonte en 2013.


Qu’est-ce que vous en avez pensé ? Ces transformations visuelles illustrent parfaitement comment les marques peuvent évoluer pour rester pertinentes dans un monde en constante mutation. Que ce soit par une nouvelle typographie audacieuse, une palette de couleurs élargie ou des graphiques ludiques et innovants, les rebranding 2024 montrent que l’authenticité et la créativité sont essentielles pour se démarquer.

En observant ces exemples inspirants, il est clair que le processus de rebranding va bien au-delà de la simple modification d’un logo ; il s’agit de redéfinir l’expérience de la marque pour offrir quelque chose de vraiment spécial et significatif à ses clients. Et bien sûr, on vous prépare dès maintenant la deuxième partie de cette série, où nous continuerons à explorer d’autres rebrandings marquants de l’année.

Ah, et si vous n’en avez pas eu assez, n’hésitez pas à consulter notre article de l’année dernière : « Les 10 meilleurs rebranding de 2023 » !

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